Лингвозадача. Слово ценой в миллион долларов

Подробности

Категория: Писательский Кейс. Попробуй решить

Опубликовано 06.09.2011 11:09

Автор: Д. Аксёнов

Просмотров: 1714

На самом деле слово стоило гораздо дороже.

Началась эта история в 70-е годы прошлого века. Тогда гигант нашей легкой автомобильной промышленности ("ВАЗ") впервые решился выпустить на западный рынок советский автомобиль.

Разумеется, Европу мы собирались брать "Жигулями". Машина была не ахти какой по техническим параметрам, но она была дешёвой. Очень дешевой по сравнению со всеми авто-аборигенами европейского рынка.

Увы, проект не пошел. Машины не брали. Вообще.

Стали разбираться. Оказалось, что привычное нашему русскому уху слово "жигули" совершенно не ложится в западные головы и языки.

Во-первых, жигули очень созвучны слову жиголо. (Жиголо - это мальчик-проститка. Танцы за деньги в ночных клубах и полный ассортимент дополнительных услуг. "Мужчина на одну ночь"). Спрашивается, кому нужен автомобиль с такой сомнительной репутацией?

Во-вторых, звуковой ряд слова - "джи-гу-ли" - очень резал нежный и тонкий европейский слух. "Джига" -  нечто страшное, грубое, тяжелое, опасное, плохое. Это весьма не полный перечень ассоциаций, которые вызывают данные звуки.

Задачу взялись решить лингвисты. Они нашли слово-заменитель, придумали для автомобиля другое имя - Лада (Lada).

Во-первых, это слово ЗВУЧАЛО. Причем оно хорошо звучало не только на русском, но и на любом европейском языке. Слово "сделано" из приятных и красивых звуков.

Во-вторых, оно ЗНАЧИЛО. Лада - богиня Весны в славянской мифологии (по другой версии производное от ладъ «мир, согласие», затем — «супруга, возлюбленная»). Как ни крути - хорошее получилось название.

Сам автомобиль от перемены имени лучше не стал, но пользовался популярностью в Италии и странах соцлагеря. Дешевый он был, и все-таки ездил.

А теперь лингвистическая задача. Представьте, что вы министр автомобильной промышленности СССР, и вы решили наладить экспорт всех советских машин.

Переименуйте на более благозвучные слова наши старые автомобильные марки: (напоминаю, что звуки з, ч, ж - представители "тёмного" звукового мира).

"Камаз"

"Запорожец"

"Москвич"

"Ока"

p.s. Это кейс для "лингвистов", но читатели сайта тоже могут попробовать свои силы.

p.p.s. Подсказка - для подбора новых автомобильных имен можно использовать славянскую мифологию.